“橱”的本义是放置东西的家具，而“窗”的本义是天窗，引申为房屋。所以作为门面，橱窗设计是商业空间展示设计的主要内容，也是商业营销中重要的传播手段之一，是商品及品牌向公众展示其价值与理念的平台。
▲ 伦敦Harvey Nichols百货油画主题橱窗陈列
▲ Berluti都市型男橱窗陈列
▲ 新西兰期间限定店
好的橱窗布置既可起到介绍商品、指导消费、促进销售的作用，又可成为商店门前吸引过往行人的艺术佳作。
▲ Harrods百货橱窗陈列
▲ Zim & Zou为Hermès设计的超自然历史博物馆橱窗系列堪称业界典范
早在20世纪初欧洲最开始出现橱窗时，就已经有了橱窗设计师这一职业。后来随着百货商场的发展需求，橱窗设计师的工作开始延伸到店内陈列。可以说，橱窗设计师的起源早于陈列设计师。
▲ 20世纪20年代Weet-Bix的展示橱窗
内助认识一位姐姐在做国际一线品牌的橱窗设计，工作内容可能要比大家想象的复杂的多。基本每年都是全世界各地的采风，而且不仅仅是要深谙橱窗整体的设计原理，更要对品牌服装设计与服装配饰搭配深有研究。
▲ Hermès Shanghai
▲ Hermès Paris
▲ Bulgari Diva
▲ 超现实主义Opening Ceremony
「那么橱窗设计专业究竟为何呢？」
橱窗设计是一门综合性很强的专业课程， 要求设计者具有很高的综合设计能力。设计者要将品牌、空间、道具、灯光、视觉传达等元素在店面与橱窗设计中转化成一个集中式的综合设计对象。设计讲究在特定空间深度和面积上凸显品牌与主题，运用综合元素展现商品与品牌的理念，并在视觉上尽可能地吸引顾客的注意。
▲ MINNA PARIKKA鞋店梦幻岛系列
▲ Mappin & Webb圣诞节橱窗
这些设计能力的培养需要经历一个积累和实践的过程，特别是后期方案的实现与施工工艺等专业知识的锻炼。同时橱窗设计专业还需要了解消费心理学、品牌学，甚至是营销学等知识内容。
▲ 学生作品
▲ Line Friends Store Taipei
而大多数院校是不单独开设橱窗设计专业的，橱窗设计课程基本都包含于院校的平面设计或室内设计及视觉设计专业之内。
不过如若想学橱窗设计的伙伴们也不用发愁，伦敦时装学院(LCF)的时尚视觉品牌营销专业(Fashion Visual Merchandising and Branding)是大家绝佳的选择。LCF也是当今为数不多的开设有橱窗设计专业知识的学院之一。
▲ LCF学生作品
▲ Schiaparelli橱窗设计概念图
｜时尚视觉品牌营销专业｜
本科四年制，研究生两年制，2016年学费为每年15,950英镑。时尚视觉品牌营销为想从事品牌营销或想从事橱窗设计工作的学生教授相关的专业知识。
大一的课程主要为时尚视觉审美的培养和品牌营销以及礼仪等知识的学习。大二主要学习品牌、视觉设计的历史和创新知识，学生会开始进行初步的设计，并在老师的带领下与大品牌展开合作。大三、大四除了更多专业知识的学习，学校更是让学生们真正开始设计知名品牌橱窗或舞台等，并利用所学知识进行营销。
▲学生作品
虽然目前橱窗设计专业所开设的院校极少，也没有相关的专业排名，但是LCF却是非常重视这个专业的，学院也是极力为时尚视觉品牌营销一路开绿灯。
而内助觉得LCF最最人性化的一点在于，时尚视觉品牌营销专业的同学们可以选择自己喜爱的老师前来指导。作为伦艺当家花旦的LCF，老师们必是大师中的精英，同学们提出申请，只要申请通过就可以跟着老师一起学习工作了。这包括了各大Fashion Show、商业活动，甚至有机会与品牌的一把手亲密接触。学生们的优秀橱窗设计就展示在校门口。要知道，John Prince旁边不是各大品牌总部，就是知名的购物中心。
就业是大家完全不用担心的问题。首先LCF的地理位置极佳，身处伦敦John Prince大街，毗邻各大品牌总部，学院与这些时尚最前沿的品牌都有合作，学校也一直鼓励学生多多social，机会超多。LCF还有专门的就业指导中心，全年为学生开放，真是好负责的院校呐！
▲ 正在为Wildfox品牌设计橱窗的本科学生
橱窗虽小，却能够诚实地反映出一位设计师的品味，而一个品牌能否最直观的吸引人，也取决于此。希望各位热爱橱窗设计的小伙伴考入理想的院校，有朝一日成为人人侧目的橱窗设计大师！
