作为一名沉迷学习无法自拔的大好青年，对知识的渴望始终占据着内助心中最神圣的位置。于是，我每时每刻都在思索尘世间种种纷繁离奇的事情——油条究竟是配豆浆还是配小米粥？肉夹馍里面的肉是纯瘦好还是五花的好？麦当劳炸鸡是不是真的比肯德基好吃？可口可乐和百事可乐的差别究竟在哪儿？虽然为此消得人憔悴，但内助钱包渐空终不悔！

等一下，说到可口可乐和百事可乐，忽然想起之前看过的一幅图，对比了兄弟俩在漫长岁月中的Logo变化。

很明显，图是可口可乐那边卧底画的，而且在比较基准方面出了bug。左边的百事Logo很复杂，背景、色彩、字体、纹样都有显示，但为了证明可口可乐的Logo在100多年间经典恒久远，右边仅仅摘出了字体。

严正声明，这样的区别对待乃至双重标准是必须要进行批判的。因为不管什么样的Logo，它都代表了某家公司、某项活动或者某个产品，呈现出来的应该是一种整体性面貌。

所以呢，身为一门应用性极强的图形设计学科，瘦瘦小小的Logo从创意到成型其实隐藏了许许多多的奥秘。

由于Logo所要表现的对象处在真实的市场环境之中，需要在各种渠道中频繁露面，因而常常被看作是企业的门面标志，在很大程度上甚至能够左右消费群体对于母体公司的感官，于是它在设计层面上往往被寄予厚望，总是要求精雕细琢。另一方面，毕竟企业需要时时调整主营方向来适应变幻莫测的世界，其主打的Logo自然也得以此为纲，不断改版完善，才能跟得上竞争步伐。

Google的里约奥运创意Logo

为了把Logo的问题彻底搞个清楚，内助小课堂接下来要Po例子啦。先顺着前面的可口可乐说，它的基本字体是没怎么改，但整体风格还是发生过转换的。20世纪50年代后，“Coca-Cola”开始采用醒目的红白配色以及流线型环绕样式，比之前沉闷的黑白Style强了几条街。

同类型的企业还有星巴克，它最初时段的Logo来自于神话中的双尾美人鱼，但是人像眼部模糊、身形臃肿，底色还选了压抑的深棕。为此内助只能说，大部分同胞基本上是无法理解这种独特审美观的。

所以后来，星巴克对自家的Logo来了一番改头换面，深绿和黑色的搭配大气稳重，在人物形象上摒弃了“鱼”的特点，转而向“人”靠拢，面部表情设置得柔和静谧，画面看上去正常多了。最近几年，星巴克进一步删繁就简，把外围的圆圈轮廓一层一层剔除，瞧着可以说越来越舒服。

除了喝的，当然还有吃的，比如肯德基。旧版的肯老爷是穿西装出镜的，后来大概感觉到这样会脱离人民群众，肯老爷便换上了围裙，还捎带着做了美容，脸上的细纹都不见了，整个人真是年轻好多呢。让内助比较服气的一点，是肯德基将Logo的背景边框从方方正正置换成了歪斜的梯形，不仅呼应了全家桶的外观，而且在用户体验角度传达出一种清晰的动感。

好吧，我们的目光不能单单局限在食品界，总得看点别的，那就讲一个好玩的，佳能。1930年，一对姐夫和小舅子成立了一间实验室，4年之后造出了首台相机。然后他俩给相机取名叫KWANON，翻译过来就是观音菩萨(是的，极其耐人寻味)。在此名字的影响下，佳能最初的Logo正是一尊观音像，而且还是千手的……这是号召大家放下相机立地成佛咯？

幸好，随着日后佳能的发展壮大，它把名字从Kwanon改成了Canon，也终于不在Logo上搞宗教信仰那一套，开始走上规整踏实的正道，真是感人至深啊。

除此之外，像奔驰、马自达、雪铁龙这一挂的汽车猛兽，或者苹果、微软、Google、IBM那一边的科技巨头，还有更多或知名或小众的企业，无不在Logo中倾注了各自最为核心的价值文化观念，从而用它为自己所有的过往纪年。

专业特供

审美风格简洁利落，宣传效果一目了然，品牌效应呼之欲出，无疑构成了Logo设计最根本的几个要素。而能够用尽量俭省的形式勾勒出相当丰富的内涵，大概就是最为高阶的标准了，这种感觉有点像诗歌之于文学，同样要言简意赅，同样要余味悠长。

万圣节主题Logo

至于如何才能做出优秀的Logo，除了对企业形象的深入了解，当然也必须具备扎实的设计基础。所以在本次特供环节，内助就把平面设计专业再拉出来遛遛～

弗吉尼亚州立联邦大学本科专业——平面设计

【语言成绩】托福80分起/雅思6.0分起

【截止日期】春季11月1日/秋季1月15日

【申请材料】在线申请表、SAT/ACT成绩、语言成绩、学历证明、官方英文成绩单、推荐信、作品集等

Student Work by Austin Laverty

【主要课程】设计技术、设计方式及过程、绘画、排版技能、设计交互理念、视觉交互理论、创造性结构研究、图书艺术、网页设计、设计系统学、视觉叙述手段、工作室管理等

Student Work by Sarah Kamal Eldin

【作品集要求】

作品集需要提交最近2年之内创作出的12至16张作品，以此来展示你在视觉艺术方面的设计能力。我们想要看到你最出色的作品，而且希望通过它们来发现你身上是否具备日后足以发散思维、养成技能的潜质，这是决定你能否被录取的关键所在。

我们尤为欣赏横跨2D与3D两个领域，涵盖多种形式的作品集。真正的艺术来源于生活，因此我们希望你的作品出于对生活的观察和感悟，一味借鉴甚至照搬动漫、卡通、涂鸦或者刺青可是不行的。提交作品集图片的时候，系统只接受JPEG、PNG、GIF、TIF、TIFF、BMP和TGA这几种格式，而且单幅大小不要超过5MB。

Student Work by Michelle Chiang

话说到这里，内助也好想设计一个专属Logo给自己玩啊！为了最大限度地彰显出本人独到的风格，我选取了刀削面、肉夹馍、鸡腿、猪蹄、雪糕、火锅作为图像素材，后续工作也已全面展开，筒子们敬请期待biu biu biu～