pentagram的paula scher为帕森斯设计学院设计了一套新的视觉识别，她利用一种十分灵活的字体，表现出这所学校丰富多样化的课程及院系设置。这套识别在为新学院建立一种整体统一的形象的同时，也有效地区分了学院下属的各所学校以及不同院系。
识别采用了一种叫做“neue“（新）的原创定制字体，并拥有一系列丰富灵活的字体形式。字体的创新性在于它能够将自己的常规、粗体和特粗等多种形式组合起来，同时使用。
“新学院“的字标与间隔线以黑色表示，不同学校及院系的名称则由红色字母表示。学院方面特别指定了一款名为”帕森斯红“（parsons red）的颜色，以此纪念“帕森斯设计学院”在设计方面的辉煌历史。
“neue”字体用来为新学院的下属院系创造标识——变中有序
新学院希望新的识别设计，能够清晰地表达出自己综合、灵活、个性的课程特点，并且能够有效地体现出学院本身及其下属院系之间的相互关系。此外，识别还必须随着学院对于自己课程及项目设置的不断提炼，适时地发展和改进。
文具系列——名片，信封，信头
身份识别卡
新识别将会通过新学院及下属院系的图形及相关应用进行导入，逐渐出现在各种期刊，申请材料，标牌和环境图形上。依靠scher的初步指导和“neue”字体的应用，学院的内部团队为新学院重新设计了官方主页。新识别的导入，为网站创造了一种更加清晰、更加单元化的导览体系，不同的logo像刊头一样能够有效地区分出各自所代表的院系。在帕森斯设计学院的网站上，各种尺寸的logo出现在内容不等的页面上，体现了字体的灵活伸缩性。
Scher想要创造一种能够有效区别不同院系的字体解决方案。各所分院的名称并非一个个单独的logo，但的确在保存自己特征的同时，体现了相互间的内在联系。为了扩充这套字体，Scher以实验性的方法，在许多单词身上反复地测试各种延伸字形。她把每个字体以三种不同的粗细形式，按照随机的方式共同排列在一起观察效果。最后，终于形成一套能够完美适合标题与内文应用的字形搭配。
创作过程
在视觉美学上，识别设计的灵感来自有新学院地标建筑之称的“约瑟夫城市大楼”（joseph urban building ），以及开放于2013年的“新学院中心”。作为一款为新识别量身定制的原创字体，“neue”被进一步应用在了由peter bilak 为学院中心设计的环境图形上。受Scher委托，设计师peter bilak起草并设计了这款字体。
