9月17日晚，2022年冬奥会吉祥物终于公布了!从全球5816个设计方案中脱颖而出，它就是“冰墩墩”
首先，这个外形，灵感来源一看便知。是的，既亚运会、北京奥运会之后，冬奥会又双叒叕用了熊猫!国宝很珍贵，但国宝设计真的烂大街了......
都9012年了，为何中国的吉祥物还要以熊猫为原型?怕别人不知道是中国么?
设计团队主负责人曹雪解释过，其实把吉祥物形象定为熊猫，是源自一次欧洲出差的经历。他去酒店打开电视就看到了熊猫，而且还不是中文频道!出门看到大街小巷都有熊猫周边的身影!他被熊猫在海外的人气吓到了，so....既然熊猫在全世界这么受欢迎!那原型就它了。吉祥物取名为冰墩墩，名字中的冰，象征纯洁、坚强，是冬奥会的特点。墩墩，意喻敦厚、健康、活泼、可爱，契合熊猫的整体形象，象征着冬奥会运动员强壮的身体、坚韧的意志和鼓舞人心的奥林匹克精神。
冰墩墩头上有个五颜六色的彩圈，官方是这么介绍的：“头部外壳造型取自冰雪运动头盔，装饰彩色光环，其灵感源自于北京冬奥会的国家速滑馆——“冰丝带”，流动的明亮色彩线条象征着冰雪运动的赛道和5G高科技。”
左手掌心的心形图案，代表着主办国对全世界朋友的热情欢迎。整体形象酷似航天员，寓意创造非凡、探索未来，体现了追求卓越、引领时代，以及面向未来的无限可能。
虽说官方把它形容的十分高大上，但在我看来，这不就是一只套着塑料雨衣的熊猫么。设计虽既有传统特色(熊猫外形、命名)又体现了新中国发展(5g、宇航员外形)，但整体设计中规中矩，没有给人耳目一新的体验。在微博和豆瓣瞟了一眼，果然有许多网友吐槽冰墩墩的设计。
微博热评
豆瓣热评
就连国外网友都坐不住了!
这位大哥说：为什么给这么可爱的熊猫套上一个廉价的iphone壳子?
同样是吉祥物，有些村儿的吉祥物真的完爆冰墩墩......
吉祥物设计哪家强?亚洲11区找日本!
自上世纪80年代起，日本就逐渐兴起了吉祥物。如今已形成了巨大规模的成熟产业，其吉祥物设计也因外形美观而闻名于世。
前不久刚票选结束的2020年东奥会吉祥物。象征文化与科技碰撞的智能机器人Miraitowa。刚发布没多久，就被选为最美吉祥物之一
每个地方都有吉祥物，甚至有的地方每年不一样。2011年东日本大地震发生后，日本人在精神方面越来越需要慰藉。代表一个地域的吉祥物这些年急速增加，这些充满温情又可爱的吉祥物增加了人们的凝聚力，在精神上得到多一个“亲人”的感觉。比如“老网红”熊本熊，如今已经成为日本的代表之一，人气直奔hellokity和多啦A梦。
熊本熊当年风头正盛，日本官员甚至带着熊本熊参加2015年的戛纳电影节。
万物皆可吉祥物
他们不仅手艺了得，还热衷于制造各种吉祥物，换句话说，就是“万物皆可吉祥物”......他们甚至给珍珠奶茶做了一个吉祥物......11区人民对珍珠奶茶到底多狂热?他们不仅给珍珠奶茶找了形象大使，还专门制作了一颗巨大的珍珠作为吉祥物!
制造了这么多的吉祥物，肯定累积了不少粉丝，据调查，90%的日本人有自己心目中喜欢的吉祥物。80%的人拥有吉祥物。有粉丝就有人气battle。为了满足这群吉祥物粉的攀比心理，日本每年都会举行吉祥物大赏。
18年冠军カパル(河童君)
日本的吉祥物产业发达，但伴随机遇而来的是激烈的竞争。据不完全统计，日本已有3000+吉祥物，而每年新吉祥物依旧呈井喷式增长，最终有知名度的却寥寥无几。像熊本熊这样的少数成功者，究竟是如何从各具特色的吉祥物中脱颖而出的呢?
日本吉祥物选拔大赛场景
网红吉祥物，如何成为网红?
一个知名吉祥物的诞生，如同打造明星一般。从前期策划到后期营销，每个环节都需要仔细琢磨。吉祥物完美，没人爱
日本吉祥物除了外形以外，还会给这个吉祥物本身“加戏”，使它附有更多拟人化的标签和元素，为了使吉祥物更具亲切感，在设计之初，日本人就会为其设定人设，偶尔还会为其编造一整套故事和社会身份。
熊本熊不仅有自己的官方主页，每天都更新推特，还时不时上个节目，活的像个“人”样。
当然，纵然日本“萌文化”风靡，但大众看腻了萌萌哒，真善美的形象。想要出戏，就得加戏!熊本熊有着黝黑笨拙的身体，打年糕连手套都会打进去，做饭差点能烧了，见到漂亮小姐姐也会露出色咪咪的亚子。日本粉丝们都说：“看部长的图片能让我笑一天!”
外表的丑，营销来补。熊本熊之所以能火遍全世界，离不开戏多的熊本县政府。他们组织了一支专门的策划团队，将熊本熊塑造成了一个真实存在的生物。
戏多到什么地步呢?你能想象到一个吉祥物当省级官员吗?
熊本熊做到了!他不仅当上了，还靠社畜生活为日本带来几百亿日元的经济价值。几年内，熊本县政府为熊本熊策划了好几起事件营销。13年，熊本熊向警局提交“遗失事物申请”，寻找脸上丢失的腮红，熊本县更是大张旗鼓地召开记者会，号召全民投入“找腮红”行动。这次事件策划，为熊本县带来了3360w的广告效果。
在日本天皇和皇后表演熊本体操......
这些让人哭笑不得的事件，在日本大获成功，让熊本熊ip越来越火。
熊本熊ip，0元1个，嘿嘿。不要998，也不要98，想用熊本熊ip，只需将设计提交熊本县审核，可用于宣传熊本县即可!
正因有如此大方的版权政策，越来越多的商家为了迎合熊本熊粉丝使用其形象。熊本熊的知名度也随之进一步扩大。
诞生于二次元背景，活跃于三次元世界。日本网红吉祥物熊本熊的成功改变了日本的吉祥物运营模式，也带给世界新的思考。
在吉祥物产业上，中国需要学习的还有很多。先从设计开始吧。
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